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圣诞营销战开启,今年有啥新玩法?|星巴克、乐高、博柏利…你pick谁?

耐撕姐的饭局第152餐

食材:2020.12.18-2020.12.25 外企CSR动态

菜单:宝洁、李锦记、星巴克、博柏利、乐高、沃尔玛等

用餐地点:耐撕姐家Friday咖啡厅

用餐时间:每周Friday

碳中和

1.宝洁发布中国白皮书

12月17日,宝洁中国正式对外发布了《2020年度宝洁企业公民责任报告中文版暨中国白皮书》,对年内公司在社区影响、平等与包容、环境可持续发展等方面的行动进行了介绍。

报告显示,到2030年,宝洁中国不仅将实现运营碳中和,同时所有宝洁中国工厂都会使用100%可再生能源,每吨公里运输排放减少50%;此外,宝洁的包装100%都会实现可循环或再利用;届时,80%的电商业务实现从工厂到消费者端无需快递二次包装;十年后,宝洁还将实现生产用水使用效率提高35%。

值得一提的是,“始于爱,向前行”活动的年度第二部短片《Emotions(情感)》也于当日同步上线。短片希望以感性视角和温情画面与消费者产生社会性的共情、共鸣,鼓励每一个人与宝洁携手努力,表达和实现更多爱的承诺。

减碳已成为全球共同的价值观和企业履责的必选。而优秀的企业总是能够“春江水暖、先知先行、率先垂范”,期待更多的碳先锋和碳实践。

节约粮食

2.“李锦记公益巴士”亮相北京

中国财富网12月18日消息,近日,为倡导合理健康的饮食文化、传播勤俭节约的理念,李锦记参与了“光盘行动、向舌尖上的浪费说不”大型主题公益活动,提醒人们在享受美味的同时,更要文明用餐。

在北京国贸、燕莎、王府井(600859,股吧)、新世界、银座、金融街(000402,股吧)等重要商圈,喷绘着“光盘行动、节约资源、反对浪费”等公益口号的“李锦记巴士”随处可见。在为期一个月的公益宣传中,这些带着醒目公益画面的双层公交车,将承载着百年老字号李锦记积极倡导健康饮食文化的公益理念,行驶在首都大街小巷,时刻提醒和呼吁人们共同践行“光盘行动”。

一粥一饭,当思来之不易;半丝半缕,恒念物力维艰。勤俭节约是中华民族的传统美德。此次李锦记积极参与“光盘行动”公益活动,正充分体现出优秀民族品牌履行社会责任的担当。

品牌营销

3.星巴克、博柏利、乐高等品牌玩转圣诞营销

圣诞前后,不少品牌也开始各种花式营销了。早在12月初就在微博开启“星巴克圣诞倒数礼盒”,每天的奖品不一样有种开盲盒般的惊喜;12月17日联合天猫超级品牌日,直播超级星光年会。12月21日,招募“气氛组”,宣传门店买赠活动。

Burberry的圣诞广告选择致敬经典,改编了好莱坞歌舞片《雨中曲》,同时传达了不断寻找希望的勇气。而乐高的宣传片则体现了品牌一贯以来的乐观,数据显示39%的人观看过后产生了强烈的情感反应。

有趣好玩的惊喜路线和温情的治愈路线,哪个更能戳中你?尽管疫情尚未结束,我们依然可以在商家的营销之中感受美好,期待节日和新年的到来。耐撕姐也在这祝大家圣诞快乐!

负责任的供应链

4.沃尔玛再捐225万元助力“爱加餐”

12月24日,沃尔玛旗下高端会员商店山姆的重庆首店开业前夕,“你‘沃’一起、为爱加餐”2020年捐赠仪式在重庆举行。沃尔玛中国总裁兼首席执行官朱晓静代表沃尔玛中国、供应商、顾客和员工向中国扶贫基金会捐赠225万余元。

“你‘沃’一起,为爱加餐”项目由沃尔玛中国与中国扶贫基金会共同发起,通过每年两周的时间,在沃尔玛遍布全国的400余家大卖场和山姆会员商店,通过动员顾客捐赠、沃尔玛及其爱心供应商配捐、员工捐赠等多种方式,关注贫困地区儿童营养问题。据介绍,截至目前,沃尔玛中国累计为“爱加餐”项目筹集善款总额超过1600万元人民币,受益儿童近4.5万人次,累计提供了约324万份营养加餐,为66所学校配备爱心厨房设备。

你为孩子们加餐,我们为你加油!“为爱加餐”活动通过全国沃尔玛购物广场和山姆会员店向消费者进行劝捐,同时创新性地将沃尔玛品牌商产品附捐及网络捐款整合在一起,动员更多社会力量关注贫困地区儿童营养,这是一种慈善理念的普及,也是一种企业社会责任模式的创新。

统筹|耐撕姐

供图:网络

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